“东方既白”永久关闭!它曾是肯德基的兄弟品牌

来源|每日经济新闻、河南商报

3月1日,百胜中国发布2021年度报告,宣布终止运营旗下中式快餐品牌“东方既白”。

百胜中国旗下有多个知名餐饮品牌,除了大家熟知的肯德基及必胜客外,公司旗下餐饮品牌组合还包括小肥羊、黄记煌、Lavazza、COFFii&JOY、塔可贝尔及东方既白。

截至2021年12月31日,中国有5家东方既白门店,且所有门店计划将于2022年永久关闭。

根据百胜中国年报,东方既白关停主要是受到新冠疫情的影响。但实际上,东方既白的颓势在疫情前几年就已开始显现。2012年至2015年陆续关闭了杭州、广州等地多家门店。

东方既白2004年在上海诞生,被百胜中国视作肯德基的兄弟品牌,也被称为是跨国餐企首次在中国创立的一个完全本土化的全新品牌。

东方既白发展不顺并非没有端倪。记者注意到,根据百胜中国2020年年报,截至2020年12月31日,中国有8家东方既白门店。也就是说,一年时间过去,东方既白中国门店减少了3家。

和肯德基、必胜客等餐饮品牌同属于一家公司麾下,为何东方既白发展不顺甚至被停止运营?据中国食品产业分析师朱丹蓬近日分析,东方既白作为百胜下面的一个副品牌,一直以来没有形成品牌效应和规模效应,背后原因与其自身差异化能力和创新能力不强等有关。

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